11月11日中美签署了中国加入世贸组织的双边协议，中国“入世”可以说是指日可待。有关中国“入世”以后国内市场会发生什么变化的话题，近来炒得沸沸扬扬。

但凡有点头脑的企业家都在琢磨如何调整经营策略，来面对“入世”。原有的贸易壁垒和相应的保护措施将逐步被取消，国内市场将会发生一系列的变化，中国珠宝首饰行业已经预感到“入世”会给本行业带来巨大的冲击波和影响力。

“入世”以后对珠宝首饰行业的影响应从积极和消极两个方面来考虑，从积极方面来看，加入WTO能加速国内珠宝首饰行业的发展，能促使珠宝首饰行业更快更新地了解国际流行趋势，提高设计理念，设计出新颖、时尚的款式，加强国内与国际珠宝首饰行业的全面合作。使国内珠宝首饰生产、加工、消费的氛围与国际环境接轨。从消极的方面看，我国珠宝首饰行业及产品在国际上缺乏竞争优势，主要表现在：一是起步晚，自80年后，随着国家的进一步开放，才逐步出现了珠宝首饰行业，而实质性的发展才有四、五年。因此，现有的国内企业基本属于小型企业。二是劳动生产效率低，好一些的加工厂每月的加工能力仅为四万件左右，差一些的还不足一万件。而好一些的批发企业月销售额为七八百万，差一些的仅为几十万。加工、批发、零售，远远达不到规模经济的效果。三是产品设计能力差，款式落后，与国际珠宝首饰潮流极其不相适应。近年来我国首饰设计才刚刚起步，设计理念落后，没有形成自己的风格。从现有设计款式来看，多以借鉴国外款式为主，目前为止，我国珠宝首饰行业还没有出现一个形成独特风格的首饰设计师。四是珠宝首饰行业从业人员素质不高，不具备与国际珠宝首饰行业竞争的能力，国内的几万家首饰加工厂绝大多数属于简单加工，管理人员的文化水平较低，工人的素质较差，缺少必要的专业培训。而国外从事珠宝首饰行业的人员却具有较高的文化素质和专业知识。五是缺少营销理念，大多数珠宝首饰经营者还存在着低能竞争，总是围绕着打折、送礼做宣传，不注重企业形象的培养，总是在相互恶性竞争。到头来，珠宝业者总是感到日子越来越难过，越过越不能过。六是没有强势品牌，目前的珠宝首饰企业，只重视铺货、销售而不重视品牌的营造，只宣传产品，不宣传品牌。目前业者首饰先应注重品牌意识的培养，从设计、加工、零售都应制定出一套完善的，适合本企业品牌形象的运作流程。

中国加入WTO以后。国际珠宝首饰企业必然会利用各种机会抢占中国珠宝首饰市场，对国内珠宝业者而言，甚至连生存都将受到威胁，即使是相对国内较大企业而言，在加入WTO后的初期，来自国际珠宝首饰企业的挑战也必然是严峻的，总之以弱对强是今后一特定时期中我国珠宝首饰行业的主要竞争形势。

然而，从我国珠宝首饰行业发展史来看，以弱胜强不是不可能。这正如要在新形势下战胜对方，首要的问题就是要搞清楚国外竞争对手主要是那些，它们将以什么样的“挑战”来“进攻”中国的市场，它们最有可能采取的竞争手段将是什么。只有在全面分析了这些问题的基础上，我们才能避实就虚，扬长避短，以弱胜强。其次，我们的珠宝业者一定要熟悉国外珠宝首饰行业整体营销的环境特征，这样才能尽快在企业营销管理上与国际接轨，才能与国际珠宝首饰行业进行长期的竞争。