记得美国著名电影导演格里菲斯曾经说过：“我试图达到的目的，首先是让你们看见。”确实，电影是一种视觉艺术，同样，电视也是一种诉诸视觉形象的艺术。所以，在电视传播中强调“视”的作用，本是无可厚非的。但笔者在流览我部近期制作播出的电视节目时却发现，在强调“视”的同时，电视传播的另一种重要手段──即以文字语言为载体的“听”的作用，经常被编导、记者们有意无意地弱化了。突出表现在播音语言空洞、乏味，或与画面简单附会，或是离题千里，不知所云。文字语言的简单、弱化，使节目所含信息量变得越来越少。笔者认为：如果观众花费了足够长的时间，却无法得到明确、饱满的信息，这样的节目，难以成功地完成传播任务。这种现象，值得引起同行们的注意。

电视传播本是强调视听结合的，为什么我们节目中常常会出现文字语言被简单、弱化的现象呢?

我想，出现这种现象的原因，首先来自一此编导记者们观念的变化。君不见，以文字为主要成分的书籍、报纸，也正在被越来越多的图片所占据。连出版商都说要迎接读图时代，所以，以猎取视觉冲击力为主要武器的快餐文化，“理所应当”成为了最时髦的艺术形式，而电视呢?既然拥有得天独厚的“可视”性，也理所应当进一步强调其视觉部分。电视媒介一向号称大众化、平民化，既然受众永远是大众、平民，所以电视节目必须作到让目不识丁的人也能看得懂，所以电视必须以轻松、生动、直接、快捷的画面，直接刺激受众的感知。所以，持此种观点的编导记者们，在制作节目时，自然会有意地处处为受众着想，有意地强化视觉的作有，而把文字语言简单的贬入“解说词”的行列，仅仅让其发挥为画面服务的“解释”、“说明”、“补充”等功能。我闪必须承认，将这种观念带入节目制作中去的人，他们的工作，也算得上是对电视传播特点和电视节目形态的一种有益的研究和探索，笔者提出不可预见文字语言的观点，也正是要与持此观点的同行们进行探讨。

当然，也有部分编导，是因为手懒、心懒，不愿意下气力在文字语言上费心斟酌，从而使节目中的文字语言被简单弱化。这种现象则是绝不能够原谅的，此不在本文的讨论之列。

那么，文字语言在电视传播中，与视觉语言相比，究竟应该占据同等的地位，还是应该属于第二位的呢?

首先，我们看一个例证。有人曾专门撰文，分析北约空袭科索沃的当天，CCTV、ABC、CBS和香港地区TVB(翡翠台)、ATC(香港台)凤凰卫视等多家电视台对这一新闻事件的追踪报道，他们发现，在各家媒体争取报道时效、优化报道结构的竞争中，起重要作用的不是具象语言，而是屏幕文字，播音语言等抽象语言，各台为何不约而同地倚重文字语言呢?

(一)关于主要传播符号：在35条新闻中，除去图像和播音语言构成双主体关系共同传递的新闻外，有18条仅凭同期声和或明或暗的屏幕文字就可得到明确、饱满的信息，而其中没有任何一条可以仅凭图像就可独立完成传播任务。

(二)关于声画关系，其中声画合一与以同期声，屏幕文字为主要传播符号存在对应关系，计14条，而另有4条图像新闻，即江泽民主席发表谈话，无论是CCTV、ATV，在画面处理上都是失当的，或是所选画与新闻内容极不协调，或是移花接木，把不相关的画面拿来“证实”新闻内容。

可见，在对这一件事的报导中，文字语言所起到的作用，是画面语言所无法替代的。在如此重大的事件中，画面只能提供稍纵即逝的瞬间，而文字语言，则充分发挥了其应有的作用，详细巧妙地传达了受众们希望得到的信息，文字语言和画面语言在电视传播中应各有其作用，何种语境用何种形式表达，表达到何种程度，直接关系着传播效果的好坏，一味取消或弱化文字语言，并不符合电视传播的特点。

其次，从受众的角度分析，电视媒体的可视性，确实拉近了事物与受众之间的关系，人们不愿意接受教条式的灌输，更希望通过自己的眼睛看到世界，这也是所谓“读图时代”的合理性所在。但是“读图”真的可以替代文字语言吗?且不说图像为多义性，使观众在看图画面时不可避免地会产生误解，更重要的是，“读图”的电视传播方式取消了人们的思考和想象，由于电视播出的连续性，即电视画面瞬间即逝的速度，使观众来不及思维、想象，只能被动的接受。所以，只给观众“看”的空间，不是电视传播的唯一目的。更有甚者，电视节目为了迎合大众，使电视所传播的知识深刻与深浅变得无关紧要，这更是对电视受众的无理和不尊重。而文字语言，恰恰应该在电视传播中努力以上的不不足。文字语言作用于受众，必须经过受众的想象力的处理，从而丰富和升华受众所得到的信息，从这个意义上讲，文字语言的传达是一种精神行为，揭开抽象语言在电视传播中的地位，是一种文化的进步，当然，文字语言的传达也是一种艺术，简单的图解画面和教受式的灌输不仅不是文字语言所应起到的作用，相反，会是一种对电视节目的损害。

《文心雕龙·情景》篇中曾讲道“立文之三，曰形文，曰声文，曰情文”，电视节目的制作其实也有形文、有声文、有情文，题材不同，编导记者的性格、气度不同，节目的形态也会不同，但画面、词序、情意、意境必须兼备，才会引人入胜，称得上好节目。可见，节目中各种电视传播手段的应用，可能有轻有重，配比的分量不尽相同，但每种传播手段都是不可以缺少的，我们切不能因为干电视这一行，就试图用图像去代表一切。编导记者们必须做到不厚此薄彼，使各种电视语言都恰到好处，尽真、尽善、尽美的进行表达，才能制作出真正的作品来。