专业刊物专业性强，传播周期长，报道领域相对狭窄，在大众传播方面不利因素多，更需要在编刊过程中引入现代新闻观念。在正确地传播信息、引导舆论的基础上，要更好地进行大众传播，专业性刊物需引入的现代新闻观念主要有：

有创新意识

新闻报道贵在于“新”。“新”，不仅仅是指尚不为人知的事实，而且是指报道的新的形式、新的角度、新的深度等等。在实现大众传播、满足受众对于精神产品不断变化的需求方面，专业刊物不妨借鉴一下报纸、广播、电视的成功做法。

例如：报纸的报告文学、深度报道、周末版、生活服务版等栏目，广播的主持人节目、热线直播节目、经济台、音乐台、交通台等定向服务节目，电视的纪实节目、新闻评论、社会新闻类热点栏目等等争奇斗艳、异彩纷呈的大众传播形式，吸引了众多的受众。如果专业刊物的编者也能如上述这些报纸、电视、广播的记者、编辑一样，认真研究受众会需要什么，吸引受众的创新点在哪里等等，面貌就会逐渐新起来。

适当借鉴并遵循市场营销规律

专业刊物既然是媒介市场中的大众传媒，编者就应该懂得市场营销的基本规律，并自觉用这些规律指导自己的办刊实践。

市场营销的基本原则是企业生产行为要以消费者的需求为导向，树立整体营销观念，从产品开发、设计到加工制作、市场流通进行全面控制，创品牌形象，建立消费者对品牌的崇拜。专业刊物要树立现代新闻观念，就要适当借鉴并遵循市场营销理论指导办刊实践，接受其中适合刊物使用的方法。例如受众调查、媒介和栏目定位、名牌战略等，其目的是使专业刊物成为“畅销产品”。

注重受众注意力资源的培育

受众注意力是媒体存在和发展的最重要的资源，而信息与受众注意力又存在着内在的联系。可以说，谁能用有价值的信息吸引受众的注意力，谁就能得到准备花重金购买这份注意力的广告商的青睐，谁就能给媒体带来经济效益。

对于专业刊物来说，如果通过大众化、通俗化的途径，将专业刊物变成为一般群众喜闻乐见的刊物难度较大的话，那么将本刊报道范围内的信息资源充分利用起来，寻找与受众需求紧密相联的结合点，然后给以充分报道，则应该是比较容易做到的事。注重受众注意力资源的培育，将使专业刊物获益匪浅。