有卖点的物质产品能够畅销，有卖点的精神产品可以招徕读者和观众。报纸是特殊商品。有卖点的报纸，能够在激烈的竞争中抢占读者市场，扩大报纸的经济效益和社会效益。那么，报纸的卖点是什么呢?

　　２０００年１２月２１日，陕西省一家早报在“社会新闻”专栏转载南方某报一篇题为《干妈引诱身被破处男索要赔偿费》的新闻。文中这样写的：“１２月１４日凌晨起，记者几次接到江西２１岁男子李国明(化名)的电话，说自己被４５岁的干妈引诱破了身。现在，急于想要拿一笔赔偿费。”

　　文章接着叙述了事情的来龙去脉。１９９８年１月，房东叫陈阿英(化名)的女人，收一个来杭打工的李国明做干儿子，两人看电视时，他在她的挑逗诱骗下，他们在沙发上做了那事。之后，他从肉体和精神上都成了她的“俘虏”。１９９９年春天，他们因买衣服李国明打了她，之后他们老吵架。他给干爹和干妈打电话：要么我娶干妈；要么给我２０００元赔偿费。并持刀到干妈家与干爹决斗，被人劝阻。第二天他又到干妈单位里，干妈对民警说，他敲诈她，他被送进派出所。

　　李国明的籍贯是江西，他来杭投靠姐姐，姐姐是在三郎庙开店，房子是租某商行的，陈阿英是房东之一。奇文的两位主人公没有具体住址，且都是化名，就是说李、陈都是无法查证核实的“星外来客”。构成新闻的基本要素不全，能算是社会新闻吗?本应文责自负，但作者连自己的名字也不敢署，可见其心虚到何种程度。

　　打开时下的一些小报、晚报、早报、都市报和部分文摘报，在其“社会新闻”和“特别报道”等专栏内，经常看到一些五要素不全的假新闻。

　　炮制此类假新闻的人多是以文行骗的骗子，人们称其为“文骗”。从形式上看，这些“文骗”与坑蒙拐骗者虽有不同，但从实质上看，则都是以骗取群众钱财为目的。几个末流文人麇集一起，组成一个写稿专业组。他们选定的主题是男欢女爱，不深入实际采访，坐在屋里闭门造车，东拼西凑，通过虚构，合理想象，用创作小说的方法来编造新闻。然后将其投向全国各地的小报、晚报、早报和都市报。因天女散花，一稿多投，有的一稿能获数笔稿费，每年都有数万元的收入。所以，“文骗”们应是假新闻的罪魁祸首。

　　然而，假新闻之所以涌向报端，欺骗读者，还与“水货”编辑们为虎作伥、助纣为虐有关。所谓“水货”，就是指五要素不全的假新闻，所谓“水货”编辑，就是指经常编发假新闻的编辑们。在庞大的报纸编辑队伍中，“水货”编辑只是凤毛麟角，但其影响却非同小可。像《干妈引诱身被破，处男索要赔偿费》，先有报纸刊登，后有另家报纸转载，说明“水货”编辑们是钟爱这些“文字垃圾”的。那么，他们为什么喜爱此类假新闻呢?

　　是他们有眼无珠，不辨真伪吗?不，五个Ｗ是构成新闻的基本要素，缺一不是新闻，这些都是新闻教科书上的ＡＢＣ，新闻实践中遵循的基本规律。大凡做编辑，都是有把刷子的人，是能识假辨伪的。再说识别假新闻比识辨假冒伪劣商品要容易得多。因此，若说“水货”编辑们水平不高，余不信也。

　　是他们对读者不负责吗?不，编辑是艰辛光荣的职业，绝大多数编辑是爱岗敬业的。他们处理稿件像年轻母亲精心打扮自己的女儿一样认真。基础较好的稿件，经他们锦上添花，更加光彩照人了。近似半成品的毛坯，经他们加工打磨，展现给读者的是精美的工艺品。有的稿件虽不能用，他们却从中发现有价值的新闻线索，甚至从稿件中发现有潜能的新闻人才。他们想为读者奉献精品，使读者爱不释手，争相传诵。他们想把自己耕耘的专栏或专版，办成鲜花盛开、硕果累累的园地。他们是乐为他人做嫁的无名英雄。在今天的信息社会里，他们对信息的生产、传播和交流，起了不可估量的作用。近朱者赤。在这个群体里，极少数“水货”编辑是会受到职业道德熏陶的。再说，如果职业道德缺失，常出错误，是会被“炒”下岗的。所以，虽然从客观效果上看，“水货”编辑对读者是有点不负责任，但从其主观愿望看，根据尚嫌不足。

　　是他们与“文骗”们伙穿一条连裆裤吗?不，虽然“水货”编辑们充当假新闻的促销员，把报纸的“社会新闻”和“特别报道”等专栏、专版，变成假新闻的批发市场和集散地，没有他们推广促销，“文骗”们无钱可骗，就失去炮制假新闻的积极性了。尽管如此，若说“水货”编辑与“文骗”们同流合污，合伙掏读者腰包里的钱，余仍不信。因为，他们的人品和文品不至于如此低下。也许笔者孤陋寡闻，从全国新闻界来看，至少目前尚未发现“水货”编辑与“文骗”们共同分赃的事例。

　　笔者不揣冒昧地猜想，最大可能是“水货”编辑们妄图以假新闻为“卖点”招徕读者，使报纸在竞争中取胜。

　　其实，“水货”编辑们打错算盘了。假新闻不是